Как это работает

Представьте: кто-то прямо сейчас набирает в Google запрос о вашем продукте

search

person_search

Теплая аудитория с реальными намерениями

Пользователь самостоятельно активно ищет решение. Может быть, это «купить кондиционер Ташкент» или «доставка цветов срочно». У него есть деньги и намерение купить. Единственный вопрос: увидит ли он вас первым?

ads_click

Модель оплаты за клики

Контекстная реклама — это способ оказаться перед нужным человеком в нужный момент, платя лишь за вовлеченных юзеров. Показы бесплатны — вы платите только когда человек кликнул, и перешел на посадочную страницу

construction

Широкий выбор сценариев

Функционал программатиков Google Ads и Яндекс Директ позволяет найти целевую аудиторию по множеству параметров: гео, интересы, сайты и приложения конкурентов, а также обучаться на освоенном трафике и ещё десяток стратегий. Давайте разберём каждый инструмент — на понятном языке, без маркетингового тумана.

Форматы рекламы

Основные виды контекстной рекламы

Каждый формат решает свою задачу. Подберём нужную комбинацию для вашего бизнеса.

search

Поисковая реклама

Текстовые объявления в Google и Яндекс. Самый «горячий» трафик — человек уже набрал запрос и хочет купить. Вы платите только когда он кликнул.

GoogleЯндексОплата за клик

web

Медийная (баннерная)

Яркие баннеры на тысячах сайтов. Отлично работают для узнаваемости бренда и ретаргетинга — «догоняем» тех, кто уже заходил на ваш сайт, но не оставил заявку.

GDNРСЯШирокий охват

smartphone

Реклама приложений

Google сам находит пользователей, которые с наибольшей вероятностью установят ваше приложение. Реклама показывается в поиске, Google Play и на сайтах.

Google PlayАвто-оптимизация

play_circle

Видеореклама

Ролики на YouTube и партнёрских площадках. Видео вовлекает в 5 раз сильнее текста — покажите продукт в действии и запомнитесь. Оплата за просмотр или за 1000 показов.

YouTubeВысокое вовлечение

shopping_bag

Товарные кампании (Shopping)

В поиске показывается карточка товара: фото, цена, название магазина. Пользователь видит товар ещё до клика — это фильтрует некачественный трафик и повышает конверсию.

Merchant CenterФото + цена

location_on

Реклама на картах

Объявления в Google Maps и Яндекс Картах. Идеально для локального бизнеса: кафе, магазины, клиники, салоны. Клиент рядом — и видит вас первым.

Google MapsЯндекс КартыЛокальный

swipe_left Листайте

Как это работает на практике

Стратегии и инструменты — частые сценарии

Примеры использования контекстной рекламы для разных этапов воронки продаж и бизнес целей

01 — РЕТАРГЕТИНГ

Возвращаем тех, кто ушёл без покупки

97% людей не покупают при первом визите на сайт. Они посмотрели, подумали — и закрыли вкладку. Ретаргетинг «догоняет» этих людей рекламой на других сайтах, мягко напоминая о вас.

Простая аналогия

Представьте, что человек зашёл в ваш магазин, посмотрел кроссовки, но ушёл. Потом, гуляя по городу, видит на билборде именно эти кроссовки со скидкой. Это и есть ретаргетинг.

check_circle

Конверсия в 2-3 раза выше — вы показываете рекламу тёплой аудитории

check_circle

Работает на всех площадках — Google, YouTube, Яндекс

check_circle

Можно персонализировать — показать именно тот товар, который человек смотрел

Как это работает

1 Человек заходит на ваш сайт

↓

2 Смотрит товары, но уходит без покупки

↓

3 На других сайтах видит вашу рекламу

↓

4 Возвращается и оформляет заказ

02 — БРЕНД-ЗАЩИТА

Не дайте конкурентам «украсть» ваших клиентов

Когда человек набирает в Google название вашей компании — он уже хочет работать с вами. Но если конкурент купил рекламу по вашему бренду, клиент может уйти к нему. Бренд-защита — это когда мы занимаем первую позицию по вашему собственному названию.

Простая аналогия

Представьте: клиент едет к вам в офис. Но перед вашей дверью стоит конкурент с табличкой «У нас дешевле». Бренд-защита — это убрать этого конкурента и встретить клиента самому.

check_circle

Очень дешёвые клики — по вашему бренду конкуренция минимальна, CTR максимальный

check_circle

Контролируете сообщение — показываете актуальные акции и свежую новостную повестку

check_circle

Вытесняете конкурентов — по брендовым запросам показываетесь только вы

Без бренд-защиты vs С бренд-защитой

dangerous Без защиты

close Конкурент на 1-й позиции по вашему имени
close Клиент путается и уходит к другим
close Вы теряете до 30% «своего» трафика

verified_user С защитой

check Вы всегда на 1-й позиции по своему бренду
check Актуальное предложение и акции
check Конкуренты не могут перехватить клиента

03 — PERFORMANCE MAX (PMax)

Один инструмент — все каналы Google сразу

Performance Max — это «умная» кампания от Google, которая автоматически показывает рекламу сразу во всех каналах: поиск, YouTube, Gmail, Google Maps, Google Discover и на сайтах-партнёрах. ИИ Google сам решает, где и когда показать объявление, чтобы получить максимум конверсий.

Простая аналогия

Обычная реклама — это как нанять одного продавца в один магазин. PMax — это как нанять продавца, который одновременно стоит во всех ваших точках, и сам идёт туда, где больше покупателей.

check_circle

Охват всех каналов Google — поиск, YouTube, карты, Gmail, Discover в одной кампании

check_circle

ИИ-оптимизация в реальном времени — Google сам перераспределяет бюджет на самые эффективные каналы

check_circle

Power Pair — в связке с поисковой кампанией PMax даёт до 30% больше конверсий при том же бюджете

Каналы Performance Max

search Google Поиск

play_circle YouTube

mail Gmail

map Google Maps

web Display Network

explore Google Discover

bolt Power Pair

Поисковая кампания + PMax = максимальный охват + максимальная конверсия. Google рекомендует эту связку как лучшую практику.

04 — ДИНАМИЧЕСКОЕ ОТСЛЕЖИВАНИЕ КОНВЕРСИЙ

Оптимизация на фактической ценности

Обычная аналитика показывает: «Было 100 кликов, 10 заявок». Но сколько денег они принесли? Динамическое отслеживание «видит» сумму каждого заказа и передаёт это в Google Ads. Система учится понимать, какие клики приводят к дорогим заказам — и оптимизирует рекламу под прибыль, а не просто под количество.

Простая аналогия

Обычная аналитика — это как считать, сколько людей зашло в магазин. Динамическое отслеживание — это кассовый аппарат, который знает, кто сколько потратил. И вы даёте больше рекламы тем входам, откуда приходят крупные покупатели.

check_circle

Оптимизация под ROAS — Google знает цену каждого заказа и ищет похожих «дорогих» клиентов

check_circle

Работает с любой CRM — передаём данные о продажах из вашей системы в рекламу

check_circle

Экономит бюджет — деньги идут не на «любые» конверсии, а на прибыльные

Воронка с динамическим отслеживанием

Клик по рекламе → 1 200 кликов

↓

Заявка на сайте → 84 заявки

↓

Оплата → 38 продаж

↓

Доход → $12 400 выручки

Google «видит» всю воронку и оптимизирует рекламу так, чтобы максимизировать выручку, а не просто количество кликов

05 — 1P АУДИТОРИИ (FIRST-PARTY DATA)

Ваши данные — ваше конкурентное преимущество

У вас есть база клиентов: email-адреса, телефоны, история покупок. «1P-аудитории» (от First-Party, «из первых рук») — это когда мы загружаем эти данные в Google, и система находит похожих людей в интернете. Это как «сарафанное радио», только масштабируемое алгоритмами.

Простая аналогия

Вы говорите Google: «Вот мои лучшие клиенты. Найди мне ещё таких же». Google анализирует их интересы, поведение, демографию — и показывает рекламу людям с похожим профилем. Это называется Look-alike аудитории.

check_circle

Ваши данные, ваше преимущество — конкуренты не могут повторить вашу базу клиентов

check_circle

Повторные продажи — показываем рекламу текущим клиентам с новыми предложениями

check_circle

Исключение — можно исключить тех, кто уже купил, чтобы не тратить бюджет зря

check_circle

Безопасность — данные хешируются при загрузке, Google не видит исходные контакты

Как работают 1P-аудитории

1 Вы даёте нам базу клиентов (email/телефоны)

↓

2 Данные хешируются и загружаются в Google Ads

↓

3 Google находит этих людей среди своих пользователей

↓

4 Строит «похожую аудиторию» — людей с таким же профилем

↓

5 Реклама показывается тем, кто больше всего похож на ваших лучших клиентов

06 — ALPHA-BETA СТРУКТУРА КАМПАНИЙ

Разделяй и властвуй: умная организация ключевых слов

В рекламе есть запросы, которые точно приносят продажи (например, «купить iPhone 15 Ташкент») — и запросы, которые могут принести (например, «лучший смартфон 2024»). Alpha-Beta структура разделяет их на две группы:

check_circle

Alpha (точные) — проверенные запросы, которые уже приносят конверсии. Получают основной бюджет.

check_circle

Beta (широкие) — экспериментальные запросы для поиска новых возможностей. Как только запрос из Beta начинает приносить продажи, он «переезжает» в Alpha.

Простая аналогия

Alpha — это ваша основная команда проверенных продавцов, которые точно продают. Beta — это стажёры, которых вы тестируете. Как только стажёр показывает результат — вы переводите его в основную команду.

Alpha vs Beta

star Alpha — Основной бюджет

check Точные совпадения
check Высокая конверсия
check Предсказуемый CPA
check 70-80% бюджета

science Beta — Тестирование

check Широкие совпадения
check Поиск новых запросов
check Масштабирование
check 20-30% бюджета

Запросы из Beta, которые показали конверсии → перемещаются в Alpha

Beta → → → Alpha

07 — СОЗДАНИЕ СПРОСА (DEMAND GEN)

Когда клиент ещё не знает, что ему нужен ваш продукт

Не каждый клиент начинает с поиска. Некоторые просто листают YouTube или читают новости. Кампании по созданию спроса показывают ваш продукт людям, которым он потенциально интересен — даже если они ещё не начали искать. Так вы формируете спрос, а не просто собираете существующий.

Простая аналогия

Поисковая реклама — это рыбалка: вы ждёте, пока рыба сама подплывёт к крючку. Создание спроса — это когда вы идёте туда, где рыба водится, и показываете ей наживку. Охват шире, а клиенты потом сами начинают вас искать.

check_circle

Визуальные форматы — видео и баннеры в YouTube, Discover, Gmail

check_circle

Look-alike аудитории — Google находит людей, похожих на ваших покупателей

check_circle

Рост брендовых запросов — через 2-4 недели люди начинают искать вас в поиске сами

Воронка создания спроса

Пользователь видит вашу рекламу на YouTube

↓

Запоминает бренд и предложение

↓

Через пару дней сам ищет вас в Google

↓

Оставляет заявку или покупает

Ваш уровень опыта

Адаптируем подход под вас

Грамотные запуски с нуля или ведение существующих кампаний

Первый запуск — проще, чем кажется

Не нужно разбираться в рекламных кабинетах, ключевых словах и ставках. Вы рассказываете о бизнесе — мы выстраиваем стратегию привлечения клиентов с нуля.

chat

Бриф за 15 минут

Несколько простых вопросов —для понимания вашей задачи, аудитории и бюджета

tune

Полная настройка под ключ

Аналитика, конверсии, семантическое ядро, объявления — полный цикл действий

dashboard

Визуальные отчёты

Презентация результатов в кастомных дашбордах. Видите, за что платите и какой результат

Как будет выглядеть запуск

Знакомство и бриф

Рассказываете о бизнесе — мы задаём правильные вопросы

День 1

Стратегия и семантика

Собираем ключевые слова, анализируем конкурентов, формируем план

Дни 2–4

Настройка и запуск

Создаём объявления, настраиваем аналитику, запускаем кампании

Дни 5–7

Первые результаты

Клики, заявки, звонки — всё видно в дашборде

Неделя 2

Продолжение ведения по лучшим практикам

Продолжим развивать канал на основе проведенного аудита, внедряя выявленные точки роста и корректируя настройки с учетом обнаруженных ошибок

track_changes

Динамическое отслеживание конверсий

Считаем не просто клики, а реальную выручку. Google оптимизирует под прибыль.

shield

Бренд-защита

Конкуренты по вашему бренду? Мы это остановим. Ваше имя — только для вас.

group

1P-аудитории и Look-alike

Загружаем вашу базу клиентов — Google находит похожих людей.

bolt

Power Pair (Поиск + PMax)

Два инструмента вместе дают на 30% больше конверсий, чем по отдельности.

Что вы получаете

Аудит текущих кампаний

Находим, где утекает бюджет и что можно улучшить

2–3 дня

Alpha-Beta реструктуризация

Разделяем ключи на точные и широкие — бюджет идёт туда, где конверсии

Оптимизация

Продвинутая аналитика и атрибуция

Отслеживаем путь клиента от первого клика до последней покупки

Полная картина

Масштабирование

Увеличиваем бюджет только на прибыльные каналы

Рост ROAS

Прозрачный процесс

6 шагов от идеи до результата

Вы всегда знаете, что происходит, и видите результаты в реальном времени

01

Анализ и планирование

Изучаем бизнес, целевую аудиторию, конкурентов. Проводим аудит сайта и формируем стратегию под вашу нишу.

analyticsАудит peopleЦА strategyСтратегия

02

Настройка конверсий

Определяем цели (заявки, звонки, продажи), ставим KPI (CPA, ROI, ROAS) и настраиваем трекинг через Google Tag Manager.

flagKPI codeGTM

03

Семантическое ядро

Собираем все запросы, группируем их, добавляем минус-слова. Строим чёткую структуру кампаний.

keyКлючи blockМинус-слова

04

Запуск кампаний

Пишем объявления, тестируем заголовки. Настраиваем таргетинг, аналитику и запускаем.

edit_noteКопирайтинг rocket_launchЗапуск

05

Отчётность

Ежемесячные отчёты с разбивкой по всем основным показателям и рекомендациями для увеличения эффективности в будущем.

dashboardДашборд descriptionОтчёты

06

Оптимизация и рост

Анализируем данные, перераспределяем бюджеты, тестируем новые креативы. Снижаем CPA и растим конверсии каждый месяц.

scienceA/B тесты trending_upРост

Инструменты

Профессиональный стек

Работаем с лучшими платформами для управления рекламой и аналитикой

ads_click

Google Ads

Все типы рекламы и наибольший размер аудитории

code

Google Tag Manager

Управление тегами — настройка отслеживания действий

storefront

Merchant Center

Товарный фид для запуска Shopping-кампаний

travel_explore

Яндекс.Директ

Возможность рекламироваться на узбекском и показы на картах

monitoring

Яндекс.Метрика

Аналитика поведения и привлеченных пользователей

swipe_left Листайте

10+ сертификатов от Google

Наша команда сертифицирована по ключевым направлениям Google Ads - от поисковой рекламы до аналитики и измерений. Рекламные кампании ведут специалисты с практическим опытом и глубоким знанием платформы.

verified Search

verified Display

verified Video

verified Shopping

verified Apps

verified Measurement

verified Campaign Manager

Ваши клиенты уже ищут вас в Google прямо сейчас

Кондиционеры с установкой — Доставка за 1 день

Кондиционеры по низким ценам

Представьте: кто-то прямо сейчас набирает в Google запрос о вашем продукте

Теплая аудитория с реальными намерениями

Модель оплаты за клики

Широкий выбор сценариев

Основные виды контекстной рекламы

Стратегии и инструменты — частые сценарии

Возвращаем тех, кто ушёл без покупки

Не дайте конкурентам «украсть» ваших клиентов

Один инструмент — все каналы Google сразу

Оптимизация на фактической ценности

Ваши данные — ваше конкурентное преимущество

Разделяй и властвуй: умная организация ключевых слов

Когда клиент ещё не знает, что ему нужен ваш продукт

Адаптируем подход под вас

Первый запуск — проще, чем кажется

Бриф за 15 минут

Полная настройка под ключ

Визуальные отчёты

Знакомство и бриф

Стратегия и семантика

Настройка и запуск

Первые результаты

Продолжение ведения по лучшим практикам

Динамическое отслеживание конверсий

Бренд-защита

1P-аудитории и Look-alike

Power Pair (Поиск + PMax)

Аудит текущих кампаний

Alpha-Beta реструктуризация

Продвинутая аналитика и атрибуция

Масштабирование

6 шагов от идеи до результата

Профессиональный стек

10+ сертификатов от Google

Готовы привлекать клиентов из интернета?

Оставить заявку

Заявка отправлена!